Una web completa<\/strong> es la casa del negocio: varias p\u00e1ginas, una por servicio, nosotros, contacto y normalmente un blog. Su objetivo es doble: convertir al que llega y, sobre todo, que lleguen solos desde Google buscando lo que haces. Vive del posicionamiento tanto como de la publicidad.<\/p>\n Una empresa de instalaci\u00f3n fotovoltaica en Espa\u00f1a, con m\u00e1s de diez a\u00f1os en el mercado y una web de decenas de p\u00e1ginas, quer\u00eda captar m\u00e1s presupuestos para placas solares en vivienda. Ya ten\u00eda la web completa. Lo que le faltaba era una p\u00e1gina pensada solo para convertir a quien llega desde un anuncio o desde una b\u00fasqueda con intenci\u00f3n clara: una propuesta en la primera pantalla, los n\u00fameros que usan para vender, presupuesto en 24 horas, instalaci\u00f3n en 20 d\u00edas, amortizaci\u00f3n en 3 a 4 a\u00f1os, prueba social con sus rese\u00f1as, un formulario corto y nada m\u00e1s.<\/p>\n Ah\u00ed una landing tiene todo el sentido: la web ya hace el trabajo de posicionar y de contar qui\u00e9nes son; la landing hace el trabajo de cerrar. Pero el an\u00e1lisis tambi\u00e9n encontr\u00f3 el riesgo t\u00edpico: la web ya ten\u00eda una p\u00e1gina sobre placas solares para casas que posicionaba. Una landing nueva sobre el mismo tema, sin coordinarla, habr\u00eda competido contra su propia p\u00e1gina en Google. La soluci\u00f3n fue que la landing no se indexara para la misma b\u00fasqueda y recibiera solo tr\u00e1fico de campa\u00f1a, mientras la p\u00e1gina de la web segu\u00eda posicionando. Es el error n\u00famero uno de las landings: hacerlas como si la web no existiera.<\/p>\n LuRoss Constructora<\/a>, en Lima, vende un proyecto en preventa en Magdalena del Mar. La tentaci\u00f3n era hacer una landing del proyecto y ya. El problema: quien compra un departamento sobre planos no decide por una p\u00e1gina. Busca qui\u00e9n es la constructora, qu\u00e9 entreg\u00f3 antes, si es seguro comprar en preventa, c\u00f3mo funciona el cr\u00e9dito. Si la landing no responde eso, el comprador se va a buscarlo a otro lado y no vuelve.<\/p>\n Por eso LuRoss tiene una web completa: una ficha por proyecto con su tabla de disponibilidad y su cotizador, la p\u00e1gina de nosotros con los proyectos entregados, y un blog que responde las preguntas de los meses previos a comprar. La ficha del proyecto funciona como landing cuando hay campa\u00f1a, pero sostenida por todo lo dem\u00e1s. Lo detallamos en qu\u00e9 debe tener la web de una constructora<\/a>.<\/p>\n Medici\u00f3n. Una landing sin eventos de WhatsApp y formulario no te dice si la campa\u00f1a funciona, y una web sin Search Console no te dice qu\u00e9 p\u00e1ginas trabajan. Las dos salen con GA4, Search Console y, cuando hay campa\u00f1a, Tag Manager. Y las dos deben tener los accesos a tu nombre y estar en tu dominio; una landing en un subdominio de la herramienta de turno es tr\u00e1fico que regalas. Los precios y lo que incluye cada opci\u00f3n est\u00e1n en cu\u00e1nto cuesta hacer una p\u00e1gina web en Per\u00fa<\/a>.<\/p>\n Puede posicionar por una b\u00fasqueda muy concreta si tiene contenido suficiente, pero no es su trabajo. Compite por una sola intenci\u00f3n; una web compite por tantas como p\u00e1ginas tiene.<\/p>\n S\u00ed, y es un buen camino cuando el presupuesto es corto: la landing valida el servicio y la web se construye alrededor de lo que funcion\u00f3. Lo importante es que la landing est\u00e9 en tu dominio para no perder lo ganado.<\/p>\n En nuestra tabla, desde S\/ 500 con medici\u00f3n instalada. Sube si lleva dise\u00f1o a medida, varios bloques de prueba social o integraciones.<\/p>\n Dentro de tu dominio siempre, como una p\u00e1gina sin men\u00fa. Aparte solo si hay una raz\u00f3n de medici\u00f3n o de marca que lo justifique, y aun as\u00ed en un subdominio tuyo.<\/p>\n Compiten entre s\u00ed. O la landing no se indexa y recibe solo tr\u00e1fico de campa\u00f1a, o se mejora la p\u00e1gina existente en vez de hacer otra.<\/p>\n Una landing gana cuando hay una campa\u00f1a, un solo servicio y una web detr\u00e1s que ya hace el resto. Una web completa gana cuando el cliente investiga antes de decidir y quieres que te encuentren sin pagar por cada clic. El error no es elegir una u otra, sino hacer una landing como si la web no existiera, o una web como si fuera una landing con nueve p\u00e1ginas vac\u00edas.<\/p>\n La decisi\u00f3n entre una y otra suele venir con otras dos detr\u00e1s: qu\u00e9 necesitas de verdad y con qu\u00e9 se construye. Lo primero lo revisamos contigo en Lucuma Agency, agencia de marketing digital en Lima<\/a>; lo segundo est\u00e1 en por qu\u00e9 hacemos las webs en WordPress<\/a>.<\/p>\n En Lucuma Agency hacemos landings desde S\/ 500 y webs desde S\/ 1.000<\/a>, las dos medidas desde el d\u00eda uno. Si no sabes cu\u00e1l te toca, agenda una consultor\u00eda gratis<\/a> y te lo decimos en 30 minutos, aunque la respuesta sea la m\u00e1s barata.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abQuiero una web\u00bb es casi siempre la frase con la que empieza la conversaci\u00f3n, y en una de cada tres veces lo que la persona necesita es otra cosa: una sola p\u00e1gina, para un solo servicio, con un solo objetivo. Cuesta la mitad, sale en una semana y convierte mejor para ese caso concreto. Pero […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1345,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-1346","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-desarrollo-web"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1346","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1346"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1346\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1351,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1346\/revisions\/1351"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1345"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1346"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1346"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lucumaagency.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1346"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Comparativa](\"https:\/\/lucumaagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/landing-vs-web-comparativa.png\"\n)
<\/p>\nCaso 1: una instaladora solar que ya ten\u00eda web y necesitaba una landing<\/h2>\n
Caso 2: una constructora que necesitaba la web entera, no una landing por proyecto<\/h2>\n
![\"Dos](\"https:\/\/lucumaagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/landing-vs-web-dos-casos.png\"\n)
<\/p>\nCu\u00e1ndo conviene una landing<\/h2>\n
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Cu\u00e1ndo necesitas la web completa<\/h2>\n
\n
![\"\u00c1rbol](\"https:\/\/lucumaagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/landing-vs-web-decision.png\"\n)
<\/p>\nLos tres errores que m\u00e1s vemos<\/h2>\n
\n
Lo que las dos tienen que tener s\u00ed o s\u00ed<\/h2>\n
Preguntas frecuentes<\/h2>\n
\u00bfUna landing page posiciona en Google?<\/h3>\n
\u00bfPuedo empezar con una landing y despu\u00e9s hacer la web?<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1nto cuesta una landing page en Per\u00fa?<\/h3>\n
\u00bfLa landing va dentro de mi web o aparte?<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 pasa si hago una landing del mismo servicio que ya tiene p\u00e1gina en mi web?<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n