![\"Los](\"https:\/\/lucumaagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/schema-local-campos.png\"\n)
<\/p>\nLos datos estructurados son el trozo de c\u00f3digo que le explica a Google, en un idioma que no admite interpretaci\u00f3n, qu\u00e9 es tu negocio: c\u00f3mo se llama, d\u00f3nde est\u00e1, a qu\u00e9 hora abre y qu\u00e9 vende. No se ven en la p\u00e1gina y por eso casi nadie los revisa. Cuando medimos 32 webs de empresas inmobiliarias de Miraflores, encontramos que el 71 % de las desarrolladoras los ten\u00eda y solo el 39 % de las corredoras. Esa diferencia de treinta puntos explica bastante de por qu\u00e9 unas aparecen en el mapa y otras no.<\/p>\n
Tu p\u00e1gina dice \u00abAv. Larco 123, abierto de 9 a 6\u00bb. Un humano lo entiende. Google lo interpreta, con margen de error. Los datos estructurados eliminan ese margen: en lugar de adivinar, lee una ficha ordenada que dice direcci\u00f3n, horario, tel\u00e9fono y tipo de negocio, cada cosa en su casilla.<\/p>\n
El formato que se usa hoy se llama JSON-LD y va en el c\u00f3digo de la p\u00e1gina, no en el texto visible. En WordPress lo pone un plugin de SEO, as\u00ed que en la mayor\u00eda de los casos no hay que escribir nada: hay que rellenar los campos correctos y comprobar que salgan.<\/p>\n
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El tipo de marcado base es LocalBusiness, o el subtipo que mejor describa tu rubro. Lo importante no es elegir el nombre exacto, es llenar bien estos campos:<\/p>\n
Para una web con varios proyectos o productos, cada p\u00e1gina puede llevar adem\u00e1s su propio marcado, con su nombre, su imagen y su ubicaci\u00f3n. En inmobiliario eso significa una ficha por proyecto, que es justo lo que recomendamos en cualquier web para inmobiliarias<\/a>.<\/p>\n Marcar rese\u00f1as que te pusiste t\u00fa.<\/strong> Las valoraciones autodeclaradas en la propia web dejaron de mostrarse hace a\u00f1os y son el camino corto a una acci\u00f3n manual. Las rese\u00f1as que cuentan son las de tu ficha de Google, y c\u00f3mo conseguirlas est\u00e1 en c\u00f3mo conseguir rese\u00f1as en Google<\/a>.<\/p>\n Declarar lo que no est\u00e1 en la p\u00e1gina.<\/strong> Si el marcado dice que atiendes 24 horas y la web dice otra cosa, el que pierde credibilidad eres t\u00fa. La regla es simple: lo que marcas tiene que estar visible para el usuario.<\/p>\n Tener dos marcados pele\u00e1ndose.<\/strong> Pasa mucho: el tema de WordPress trae el suyo, el plugin de SEO pone otro, y Google recibe dos respuestas distintas a la misma pregunta. Se revisa una vez y se deja solo uno.<\/p>\n Horarios de hace dos a\u00f1os.<\/strong> Es el campo que m\u00e1s envejece y el que nadie vuelve a tocar.<\/p>\n La brecha entre los dos grupos es grande, pero hay un dato que la acompa\u00f1a y que la explica mejor: ninguna de las 18 corredoras mencionaba su distrito en la portada<\/strong>. Cero. Es decir, el mismo grupo que no marca su informaci\u00f3n tampoco la escribe en el texto.<\/p>\n Ah\u00ed est\u00e1 la lecci\u00f3n pr\u00e1ctica de este art\u00edculo. Los datos estructurados no son un sustituto del contenido: son su confirmaci\u00f3n. Si tu p\u00e1gina no dice d\u00f3nde trabajas, marcarlo en el c\u00f3digo no te salva; y si lo dice, marcarlo lo refuerza. Los dos juntos son los que te meten en el paquete de resultados locales, que es donde se decide la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas de servicios en Lima.<\/p>\n Abre la prueba de resultados enriquecidos de Google, pega la URL de tu portada y mira qu\u00e9 detecta. Despu\u00e9s repite con una p\u00e1gina interior, que es donde suelen fallar. Si no aparece nada, es que no tienes marcado; si aparece con avisos, casi siempre son campos recomendados que est\u00e1n vac\u00edos y se arreglan rellen\u00e1ndolos en el plugin.<\/p>\n Hazlo tambi\u00e9n despu\u00e9s de cualquier redise\u00f1o o cambio de plantilla, porque es de las cosas que se pierden sin que nadie se entere.<\/p>\n No son un factor de posicionamiento directo, pero s\u00ed influyen en c\u00f3mo te muestran: horarios, valoraciones de fuentes v\u00e1lidas, preguntas frecuentes desplegadas. Eso cambia el porcentaje de clics, y los clics s\u00ed terminan importando.<\/p>\n En WordPress, casi nunca. Los plugins de SEO los generan a partir de los datos que cargues. Lo que s\u00ed conviene es que alguien revise que no haya dos marcados a la vez y que los campos coincidan con tu ficha de Google.<\/p>\n El de \u00e1rea de servicio, declarando las zonas donde atiendes. Es el caso de los oficios a domicilio, los corredores inmobiliarios y muchos servicios profesionales, y es justo el que m\u00e1s se olvida.<\/p>\n S\u00ed, y es de lo m\u00e1s rentable: las preguntas tienen que estar visibles en la p\u00e1gina, con su encabezado propio. Nosotros las ponemos en todos nuestros art\u00edculos por esa raz\u00f3n.<\/p>\n Una vez al a\u00f1o, y siempre despu\u00e9s de un redise\u00f1o, un cambio de plantilla o una mudanza de local. Si cambias de direcci\u00f3n, hay que actualizarla a la vez en la ficha, en el pie de p\u00e1gina y en el marcado.<\/p>\n Los datos estructurados son diez minutos de trabajo que casi nadie dedica, y en el estudio que hicimos separaban a un grupo de empresas del otro por treinta puntos. No hacen magia: confirman lo que tu p\u00e1gina ya dice. Por eso el orden correcto es escribir primero d\u00f3nde trabajas y qu\u00e9 haces, y marcarlo despu\u00e9s.<\/p>\n En Lucuma Agency<\/a> esto entra dentro del trabajo de Google Business y SEO local<\/a>, junto con la ficha y las rese\u00f1as, porque separados rinden la mitad. Si quieres saber c\u00f3mo est\u00e1 el marcado de tu web hoy, agenda una consultor\u00eda gratis<\/a> y lo revisamos en 30 minutos. Y si tu negocio es inmobiliario, el contexto completo est\u00e1 en marketing inmobiliario en Lima<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los datos estructurados son el trozo de c\u00f3digo que le explica a Google, en un idioma que no admite interpretaci\u00f3n, qu\u00e9 es tu negocio: c\u00f3mo se llama, d\u00f3nde est\u00e1, a qu\u00e9 hora abre y qu\u00e9 vende. No se ven en la p\u00e1gina y por eso casi nadie los revisa. 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![\"Errores](\"https:\/\/lucumaagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/schema-errores.png\"\n)
<\/p>\nLo que encontramos midiendo 32 webs<\/h2>\n
![\"Resultados](\"https:\/\/lucumaagency.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/schema-miraflores-resultados.png\"\n)
<\/p>\nC\u00f3mo comprobar el tuyo en cinco minutos<\/h2>\n
Preguntas frecuentes<\/h2>\n
\u00bfLos datos estructurados mejoran mi posici\u00f3n en Google?<\/h3>\n
\u00bfNecesito un programador para ponerlos?<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 tipo de marcado uso si no tengo local f\u00edsico?<\/h3>\n
\u00bfSirve marcar las preguntas frecuentes?<\/h3>\n
\u00bfCada cu\u00e1nto hay que revisarlos?<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n