Qué es el enlazado interno y cómo lo trabajamos

El enlazado interno es el trabajo de SEO con la peor relación entre lo que cuesta y lo poco que se hace. No requiere herramientas de pago, no depende de nadie más y se puede aplicar en una tarde. Aun así, en casi todas las webs que auditamos está a medias, y la nuestra no era la excepción: hace unas semanas revisamos nuestro propio sitio y encontramos un agujero que llevaba meses ahí. Este artículo cuenta qué es, cómo lo medimos y qué hicimos exactamente, con nuestros números.

Qué es, en una frase

Son los enlaces que van de una página de tu web a otra página de tu misma web. Hacen tres cosas a la vez: le enseñan a Google qué páginas son importantes, le explican de qué trata cada una según las palabras que uses como texto del enlace, y llevan al visitante al siguiente paso en lugar de dejarlo en un callejón sin salida.

La tercera es la que más se olvida. Un buen enlace interno no está puesto para Google: está puesto porque en ese punto del texto el lector tiene una pregunta, y tú tienes la respuesta en otra página.

El agujero que encontramos en nuestra propia web

Teníamos 41 artículos publicados, todos con enlaces hacia nuestras páginas de servicio. El trabajo parecía hecho. Hasta que miramos en la dirección contraria.

Revisamos las 18 páginas principales, una por una, en vivo. Todas tenían exactamente los mismos 26 enlaces internos: el menú y el pie de página. Ni un solo enlace contextual hacia un artículo. Es decir, el blog empujaba hacia las páginas de servicio y las páginas de servicio no devolvían nada. El circuito estaba abierto por un lado.

Eso tiene un efecto concreto: para Google, una página de servicio que solo recibe enlaces de navegación es una hoja suelta. No hay nada en el sitio que le diga de qué trata más allá de su propio texto.

Lo que hicimos: 42 enlaces en 18 páginas

La corrección fue meter dos o tres frases con enlace dentro del texto de cada página, hacia sus mejores artículos. No bloques de «artículos relacionados» al final, que casi nadie lee y Google pondera poco: frases dentro del contenido, donde el lector ya está interesado en ese tema concreto.

Un ejemplo literal de nuestra página de SEO: «El tiempo depende del estado de la web y de la competencia del nicho: lo explicamos con casos en cuánto tarda en posicionar una web en Google».

El otro lado: el reparto estaba mal

En el mismo repaso encontramos un segundo problema, este en los artículos. Nuestros nueve posts más recientes llevaban un solo enlace a una página de servicio cada uno, y siete de los nueve apuntaban a la misma. La home recibía uno. La página de servicios, ninguno.

Un enlace interno es un voto. Si todos tus votos van a la misma página, el resto de tu sitio no existe. Cambiamos la regla: cada artículo lleva ahora cuatro enlaces salientes fijos, uno a su página de servicio, uno a un destino prioritario, uno a un artículo hermano y uno al artículo principal de su tema.

Cómo hacerlo en tu web, en cuatro pasos

1. Inventaría lo que ya tienes. Abre tus páginas principales y cuenta cuántos enlaces internos tienen que no sean del menú ni del pie. Si el número es cero, ya sabes por dónde empezar.

2. Busca las huérfanas. Son las páginas que no reciben ningún enlace desde dentro de tu web. Suelen ser las más nuevas y, con frecuencia, las más comerciales.

3. Elige el texto del enlace con datos, no con gusto. Aquí está el truco que más rinde: mira en Search Console por qué consultas aparece la página de destino entre la posición 10 y la 30, y usa esas palabras exactas como texto del enlace. Nosotros lo hicimos con la nuestra de SEO, que recibía unas 200 impresiones al mes por variantes de posicionamiento web en Lima en la posición 67, y pasamos a usar ese texto exacto desde cinco artículos. Cómo leer ese informe está en cómo medir el SEO en Search Console.

4. Escribe la frase, no la pegues. El enlace tiene que tener sentido leído en voz alta. Si la frase solo existe para colocar el enlace, se nota, y el lector la salta.

Lo que estamos midiendo

Honestidad por delante: este trabajo se hizo hace días y todavía no tiene resultado. Lo que vamos a mirar el 7 de noviembre es la posición de los destinos que reforzamos, no el tráfico total, porque el tráfico se mueve por demasiadas cosas a la vez. Si la página que pasó de recibir 1 enlace a recibir 5 sube de posición y las demás no, el enlazado funcionó. Si no, habrá que decirlo igual.

Preguntas frecuentes sobre enlazado interno

¿Cuántos enlaces internos debe tener un artículo?

Entre cuatro y diez en un artículo de mil palabras largas funciona bien. Lo importante no es el número, es que cada uno tenga un destino distinto y una razón de estar ahí. Veinte enlaces repetidos a la misma página no valen más que uno.

¿Qué texto debo usar en el enlace?

Las palabras por las que quieres que posicione la página de destino, escritas de forma natural dentro de la frase. Evita «haz clic aquí» y evita repetir siempre exactamente el mismo texto hacia la misma página: varía entre dos o tres formas.

¿Los bloques de «artículos relacionados» cuentan?

Cuentan, pero poco, porque son iguales en todas las páginas y Google lo sabe. Un enlace dentro del párrafo, rodeado de texto sobre ese tema, pesa bastante más.

¿Sirve enlazar desde páginas nuevas o solo desde las que ya tienen tráfico?

Las que ya tienen autoridad reparten más, así que si tienes que elegir, empieza por tus artículos con más impresiones. Pero el enlace desde una página nueva tampoco resta: suma contexto.

¿Cada cuánto hay que revisar el enlazado?

Cada vez que publicas algo, el mismo día, y una revisión completa cada tres meses. El error típico no es enlazar mal: es publicar y dejar el enlace «para después», que nunca llega.

Conclusión

El enlazado interno no es un detalle técnico, es la forma en que le explicas a Google qué parte de tu web importa. Y se hace mal casi siempre por la misma razón: se piensa en una sola dirección. Nosotros teníamos 41 artículos enlazando a nuestras páginas y ninguna página enlazando de vuelta, y no lo vimos hasta que lo medimos página por página.

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