Title y meta description: cómo los escribimos para 30 páginas de servicio

El title y la meta description son lo único que Google le muestra a alguien antes de decidir si entra a tu web o a la del competidor. Son dos frases, se escriben en diez minutos y casi nadie las trabaja. Nosotros tenemos 30 páginas publicadas y 41 artículos, y mantenemos un documento donde vive el title y la meta de cada uno, porque escribirlos sueltos termina siempre en duplicados. Esto es el método exacto, con las medidas que usamos y un caso donde cambiar una sola línea movió diez posiciones.

Las medidas, que no son opinables

Title: de 50 a 60 caracteres. Por encima de 60, Google lo corta y pierdes justo el final, que suele ser donde está la marca o la ciudad. Por debajo de 50, desperdicias espacio que podrías usar para una palabra más.

Meta description: de 145 a 160 caracteres. La misma lógica. Las nuestras están todas entre 146 y 160, y eso no es casualidad: es una revisión que hacemos cada vez que publicamos algo. El 5 de octubre encontramos tres que se habían quedado cortas al pegarlas y las repegamos completas el mismo día.

Una por página, sin excepción y sin repetirse. El error más común que encontramos en auditorías no es tener malas descripciones: es tener la misma en veinte páginas, porque el tema la generó automáticamente a partir del nombre del sitio.

La meta description no posiciona, pero decide

Conviene tenerlo claro: Google no usa la meta description como factor de posicionamiento, y a veces ni siquiera la muestra, porque elige un fragmento de tu texto. Entonces, ¿para qué trabajarla? Porque cuando sí la muestra, decide el clic. Y el clic, a diferencia de la descripción, sí termina importando.

La fórmula de cuatro partes

Cuando escribimos un title de servicio, armamos cuatro piezas en este orden.

Para la meta description, el patrón también es fijo: qué hacemos, qué incluye en concreto, y una invitación a actuar. Lo concreto es la parte que casi todo el mundo se salta. «Mejoramos tu presencia digital» no le dice nada a nadie. «Ficha por proyecto, panel para tu equipo y formularios conectados a tu CRM» sí, porque el lector reconoce su propio problema en la frase.

Un ejemplo real nuestro

Nuestra página de webs para inmobiliarias usa este title, de 44 caracteres: «Diseño Web para Inmobiliarias en Lima y Perú». Qué es, para quién, dónde. Y esta descripción, de 158: «Webs para inmobiliarias y constructoras en Lima: ficha por proyecto, panel para tu equipo y formularios conectados a tu CRM. Consultoría gratis de 30 minutos».

No hay adjetivos. Hay sustantivos que el lector puede comprobar.

El cambio que movió diez posiciones

En octubre revisamos Search Console y encontramos algo que no esperábamos: dos consultas, «freelance wordpress marca blanca» y «diseñador wordpress marca blanca», sumaban cien impresiones al mes y estaban en la posición 16. Nuestra página sobre ese servicio tenía un title correcto pero genérico, que no contenía ninguna de las dos palabras que la gente escribía.

Cambiamos el title para que dijera exactamente lo que la gente buscaba, y en el mismo movimiento añadimos tres enlaces internos con esas palabras como texto del enlace. Las dos consultas pasaron de posición 27 y 35 a 16 y 17 en el periodo siguiente. No es magia: es dejar de hacerle adivinar a Google.

Esa es la lección práctica de todo esto. El mejor title no se escribe, se encuentra: está en el informe de consultas de Search Console, en las búsquedas donde ya apareces entre la posición 10 y la 30. Cómo leer ese informe lo explicamos en para qué sirve Google Search Console.

Los cinco errores que vemos siempre

• La misma descripción en todo el sitio. Suele venir del tema de WordPress. Es el primero que corregimos en cualquier auditoría web y SEO.
• El nombre de la empresa al principio del title. Salvo que seas una marca conocida, los primeros caracteres valen demasiado para gastarlos en tu nombre.
• Listas de palabras separadas por guiones. «Diseño web – SEO – Marketing – Lima – Perú» no lo lee nadie y no lo premia Google.
• Prometer lo que la página no cumple. Si el title dice «precios» y la página no tiene precios, el visitante se va en tres segundos y eso sí se nota.
• Escribirlos y no volver a mirarlos. Son la parte más fácil de corregir de todo el SEO. Revísalos cada tres meses contra el informe de consultas.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos caracteres debe tener una meta description en 2026?

Entre 145 y 160. Google corta alrededor de los 160 en escritorio y un poco antes en móvil, así que lo importante va al principio. Si la tuya tiene 300 caracteres, no es que esté mal escrita: es que la mitad no se ve.

¿La meta description afecta el posicionamiento?

No directamente. Afecta el porcentaje de personas que hacen clic cuando ya apareces, y eso sí termina importando. Trabajarla es barato y el retorno se ve en semanas, no en meses.

¿Por qué Google muestra otra descripción distinta a la mía?

Porque decidió que un fragmento de tu texto responde mejor a esa búsqueda concreta. Es normal y no es un error. Pasa más cuando la descripción es genérica: si la tuya es específica, hay más probabilidad de que la respete.

¿Puedo usar la misma keyword en el title de varias páginas?

Mejor no. Si dos páginas compiten por la misma búsqueda, Google elige una y la otra se queda sin tráfico. Cuando pasa, lo que corresponde es fusionarlas, no optimizar las dos.

¿Cada cuánto conviene revisarlos?

Cada tres meses, y siempre que una página lleve tiempo con muchas impresiones y pocos clics. Ese patrón, mucha impresión y poco clic, casi siempre es un problema de title, no de contenido.

Conclusión

Title y meta description son el trabajo de SEO con mejor relación entre esfuerzo y resultado que existe: dos frases por página, medidas conocidas, una fórmula repetible y la posibilidad de corregir en cinco minutos lo que no funciona. Nosotros los mantenemos en un documento único para las 30 páginas y los 41 artículos justamente para que ninguna salga sin ellos y ninguna se repita.

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